The zanist li ser bingeha prensîbên û yên ragihandinê. Teoriya Communication wek zanist û çarçowa

teoriya-Ragihandin a di nava insanî dibînin di vê konseptê de di serî de di warê pircure ên gel ragihandina girseyî. Ji ber ku bingeha ku zanista prensîbên û ragihandinê (ev linguistics), her sîstema civakî bi armanca afirandina strukturên nirxa-îdarî, (t. E. Bîrdoziya wek bingeheke asê ji çalakiyên girîng ên şîrketeke taybetî). Civakê de, li ser asta bilind ji şaristaniyê, wek pêşanî nirxên însanî giştî yên wekî mafê mirovan, terxan edaleta civakî, demokrasî, û yên din. Çalak tê bikaranîn medyayê de (print, dîtbarî, çavkaniyên web, etc ..), bi vî awayî afirandina a têkiliyên raya giştî ji bo bûyerên cuda li dinyayê. Bi wateya xwe di zanista ragihandinê nasîna. Rojname, radyo, televîzyon, di Internet - hemû ji van pereyan ji bo vê pêvajoyê de ji mijarên rojane yên ragihandinê û întegrasyonê ya jiyana giyanî wan de beşdarbûn.

Rola zanistî

No roleke girîng kêmtir di ragihandinê digire zanista modern. Pêşketina medyaya girseyî bi şêweyekî berbiçav di nava civakê de zêde derfetên ji danûstandinên zanyarî û çandî da, ji bili destkeftiyên çandî. ku bi navê taybet "vala" - - weke ku di şertên sosyo-polîtîk û çandî-îdeolojîk medyayê bi wek damezrandina kind of a diyardeyeke psîkolojîk de tê bikaranîn. Di van mercan de, ji hişmendiya nîzama giştî differentiable zêdetir û serf dibe.

Kar û yên ragihandina girseyî

Di zanistên diyar kir ku koma voluman ku bi lez diçe medya yek ji taybetmendiyên sereke ya civaka modern de bû. Ne tenê ji ber rahiştina mal maddî an jî nîşaneya hêz û hevgirtî di civakê de îro ye. xwedî li çavkaniyên agahî jî taybetmendiyê de ya li ser rewşa civakî ya ferd û koman dibe. Science li ser bingehê û prensîbên yên ragihandinê bê ku vê encamê ku bi eslê xwe ji teqînê de agahiyên Di civaka modern de titşên zêdebûna bandora li ser hemwelatiyên xwe. AVAKIRIN a type psîkolojîk taybet ji bo mirovê nûjen. Di vê pêvajoyê de hevcotî û têkoşîna ji helwestên siyasî, fikir û views diçim hestyariyê li raya giştî ya teng dikin pirsgirêkên civakî.

Li gel ku fonksiyona wê agahdarî, kiryarên peywendî dikarin karîger (rewßêde hissên) û fonksiyona sosyo-contact de. Teoriya Communication wek zanist dibîne, di medyayê de wek helwesta girseyî yên nîzama. Pirsgirêka kontrolkerên welat e ji bo awayê têgihiştin ji raya giştî re, bandora li ser wan qada hest, û yên din. Bi alîkariya wan, hilgirtin qutkirî yên berfireh yên qadên cuda yên aborî, siyasî, civakî, çand, ragihandin û yên din. Cext li ser temaşevanan qada pêwîstiya-motivational bikaranîna medya girseyî.

tê wateya bi girseyî yên ragihandinê

Eger di medyayê de eslî yên ragihandinê hatine damezrandin û ji bo veşartinê di çarçoveya yên ragihandinê, di dema niha de ew bi xwe hatine, ji bo nonertîya pêdiviyên organîk ya di mijara modern. Teoriya Communication wek zanist cihź rêyên function yên ragihandinê de girseyî, li ser bingeha xwezaya civakî xwe. Ev bandora civakî û derûnî berfireh yên medyayê li ser temaşevanan mezin e. Ev ev ragihandina girseyî scale cuda ji rêbazên berê yên ragihandinê ya rasterast di navbera gel de ye. Pêvajoya bicihanîna taybet fonksiyonên yên ragihandina girseyî, ne de cih bigirin automatically (bêyî ku ji bo çawa agahî fêm temaşevanan - xwendevanên, guhdarên yan temaşevanên). Di vê çarçoveyê de, eleqeya li ser teoriya yên ragihandinê wek zanist û dîsîplîna akademîk ku hewldanên ji bo bigihîje wateya xwe ya .Mezinbûn pir ji pêvajoyên psîkolojîk yên têgihîştina û proseya mijarê de agahî civakî ye.

tê wateya Modern yên ragihandina girseyî û çanda girseyî

Hebûna berfireh ên rêbazên cuda yên ragihandina girseyî ji yekdestdariya li ser fenomena sosyo-psîkolojîk ên çanda girseyî beşdarbûn. Hîn jî di karên Ortega y Gasset, dirêj li ber advent of the Internet û gadgets cuda em fikra ku raya giştî niha License de çavkaniyên ku vê dawiyê a pêşanî di nava elîta hatine kirin pêşkêş kirin. çanda girseyî li ser xerckirina girseyî sekinîn. Di vî warî de, ew ne tiştekî ecêb e ku ew gelek caran li ser taybetmendiyên zayîn çandî digire. Temaşevan ji bo ku hebûna model primitizirovannaya simplified di civakê de vexwendin. Berî her tiştî, ev proje bê ku sîstema têkiliyên mirovan. Li gel vê, bi awayekî çalak di kulta serkeftinê ji derve, ku her weha encama bêqîmet kirina çanda bilind bihîstin.

Access to bûyerên siyasî

ku bi navê tiştan siyasî - diyardeyeke din bi şert û mercên ji medyaya nűjen ji bo jiyana anîn. Ji niha pê ve, jiyana siyasî hatiye bi armanca dîtiniyekê de vekirî bûye. Ku girseyên berfireh şahidên ji jiyana siyasî ya civakê, bi awayekî çalak xwe bigihîne xemgîniyên û dijberîya xwe ya siyasî de ne. Siyasetvan, li dorê, qebûl fersendên pêvek ji bo propagandaya xwe û siyasî. Jî berfireh derfetan ji bo datînin stock bi bandorên siyasî veşartî, ku derfetê ji-di yelpazeyeke fireh de lîstikên siyasî.

Navgînên ragihandinê yên girseyî û hêza

ragihandinê ya navnetewi wek zanist nîşan dide ku di civakên demokratîk de, medyaya girseyî di dereceyên cuda cuda, ji bo xwe dûr bike ji rayedarên dewletê (di tu rewşê de, şirketa ye ancax bi vê yekê re). Rêberên sîyasî, berovajî, digerin da ku ev îmkanên nêzîktir û, wek ku ew dibêjin, ku destê xwe deynin ser. Rayedarên her tim li management nûçe bala. Û bêtir ev dewlet ji xwezayê dûr ji demokratîk, bêtir ew wê çi bikin. Di vê rewşê de, di dabeşkirina tercîhî distîne di serî de agahî û bi awayekî ku bi kêrî "li tops." Bê guman, ne rewşan de dema ku di çapemeniyê de get hin rastiyan ji çend agahî nedilxwaz hene. Ev yek jî wekî qaîde, bêyî destnîşankirina çavkaniyên ji ku ev agahî gehiştine ye. Ji ber vê yekê, girîngiyeke cuda û tenê divê ji bo kirîna a Dabeşandina ewlekariyê.

Heman tiştî em li reklaman de bibînin (yên ku wê bê li jêr got): hejmareke mezin ji pisporên kar, çawa ji niha girseyên berfireh yên objeyên maddî û xerckirinê giyanî ye. Û ne jî bi vî awayî, ku ew ne xerckirinê va ne, û, li milê din, bi firehî serfkarên ji tecrûbeya xwe bi xwe "yekta". Wekî ku ji aliyê zanistê ji bingeha û prensîbên yên ragihandinê danasîn, ew .Mezinbûn sereke ya ragihandina girseyî di vê rewşê de ye ku ew gelek caran li çavkaniya agahiyên li waxtekî ne. Li şûna wê, ew wek repeater ev tevbigerin. Lê belê, bi awayekî berfireh bigihînin bi piranî nayê Ferqa di navbera wan de bibînin, ne naskirina repeater ji bo çavkaniya.

Di bin guşara civakî de bin, pergala ragihandina girseyî fêhm weke amûreke ya ku îdîaya ya ruhanî û nirxên bingehîn ên civakî û normên - tevî kesên ku di vê pêvajoyê de yên binyad yên ciwan nifşê.

The categories sereke yên navgînên ragihandinê yên girseyî

Li ser girîngiya ragihandina girseyî tê wateya ji aliyê function yên rêxistina diyarkirin û parastina ragihandinê de agahiyên civakî di navbera kesan de di civakê de û di navbera hêmanên cuda yên strûktûra civakî. Niha in her sê kategoriyên sereke di medyayê de heye:

- nameyekê de,

- peyva

- image sound.

Bi vî awayî cudahiya bingehîn di navbera amûrên dîtbarî û devkî awayê ragihandinê de girseyî û mesajên têgihîştina, û taybetmendiyên zemanî-mekanî ji peyva (jîngeh û mercên odeya rewşa et al.) In ku pêvajoya têgihiştina agahî ye.

Ragihandin di sîstema ragihandinê koma

Li gorî vê lêkolînê de ye, ya ku li ser bingehên zanistî û li ser prensîbên pêywendiyê ya bingehziman, sîstema ragihandinê heye a link rasterast bi helwesta şexsî li gor sîstema diherike agahî. xwediyę agahî gelek caran li ser rewşa şexsî ya di koma girêdayî ye. Ji bo nimûne, endamên koma-status bilind bi piranî bi zêdekirina hejmara messages hildigrin bihêvî (dostane) karektera, li berevajî peyamên bi statuya nizm de di komeke ji kesan re peyivî.

Of girîngiyeke mezin bingehên û prensîbên yên ragihandinê li ruyê koma in. Ragihandin ji bo berevpêşbirina îmkanên ji koma ji çêkirina wezîfeyên cuda di nava torên ragihandinê navendî û nemerkezî bandorê. ew bi awayekî çalak ji bo derketina holê ya serokatiya li komên têkarî bide bandorê li pêşketina wê yên rêxistinî û asta r'azîbűn / nerazîbûna endamên wê.

Reklam wek object bandora ragihandinê

Reklam e jî û alavên ragihandinê ya civakî de, dema ku em li ser dipeyivin şirketên û rêxistinên agahî bi armanca pêşvebirina bazara mal û xizmetan hin dayîn. amûrên belavkirina di çapemeniya reklamęn ticarî xwedî range têr li wide: ev kovar (kovar, rojname), û radyo û TV, tehlûkeya Link (şuxulnayîş, nîşan û camên dikanan), tepsiya transport, herweha souvenirs cuda (Pênûs, mugs, shirts, pêşgîr, û yên din.).

Reklam Navdêr wêneyekî bi îstîqrar yê şîrketa, berhem u xizmetên xo, dirêjkirina sale agahiyan, pêş-digerin daxuyaniyên ji bo ramaneke bazirganiyê, û yên din. Dîsa, mîna ku zanista bingeha û prensîbên yên ragihandinê, ya herî bilind ya reklamê çalakiyên pêşwazî li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê. zêdehiya Production ji ber ku di pêşgotineke di pêvajoyên mekanîze pîşesaziya Amerîka bû. Di encama vê çalakiyê, fîlmçêker, di encam ji wê zêdeyiyê ji mal stand û, yanî, pêwîstiya ji bo reklamê ji bo vejandina çalakiyên xerîdaran. Niha li ser reklamê yên li Dewletên Yekgirtî li ser kuştina bi dehan milyar dolar di salê de bûn.

Bi vî awayî reklaman, bi awayekî rast bişopîne Deng ji yek an jî bi awayekî din ji peyamên reklamê. messages danasînê, bi rêzê ve, hewl didin ji bo bi awayekî wisa ku radestkirina mal bibe serfkarên potansiyel ne bi tenê tê xwestin, lê bi taybetî de ye. Ev ji bo pîrozkirina "gengazbûna" ji yên weha re agahî pir girîng e. Ku pêwîstiya bi mal û dikare bi riyên nerasterast (raxîne., Li ser têgihiştina asta sub-benda şexsî) şekê.