Slogan ji bo reklamê: mînakên herî baş û nerazîbûn. Çawa ku bi dirûşma reklama serketî ya serkeftî bigire?

Wekî ku hûn dizanin, reklama karsaziya karsaziyê ye. Yek ji faktorên herî girîng ên di pêşxistina berhem û hilberê de li bazara dirûşm ji bo reklaman e. Divê baldarî bala berxêşan û ji bo kirîna kirina wî bikişînin.

Çi ye?

Slogan-anklama mottoya kurteyeke şîrket an hilberê ye, têgihîştina bingehîn ya tevgera kampanyayê. Pir peyva "dirûşm" tê wateya wateya ku ji "slogan", "îtalî" an "motto" tê wergerandin. Vê kurteya kurt e ku wateya pir girîng e - bi alîkariya ku ji hêla hilberînerê nêrîna sereke an armanca hemî adresan eşkere dike. Fonksiyona dirûşm e ku meriv nasnameyê, wêneya wê û pêşveçûna navberseran zêde bikin.

Pirsgirêkên afirandina dirûşmetê

Wekî ku hûn dikarin ji pratîkê bibînin, pirsgirêkên ji bo afirandina mottoya we ya gelek pîşesazker û firotanê de têne çêkirin. Pir caran dibe sedema vê yekê da ku daxwaza adîlanê bi hêsan dixebitin, ne ji hêla kiryaran ve nayê bîra kirin û hence, wateya xwe nake. Di vê yekê de, ne tevahî şîrketên avakirina dirûşmê, di rewşê de ku reklamê ya hilberek taybet an fîr her tim di awayên cûda de pêşkêş kir. Di heman demê de, dirûşmek pêdivî ye ku bi gelemperî gelemperî wateya wateya - we destûrê dide ku hûn hêsanî bibînin, bi memorable, memorable, piştgiriya şirket û şirketek ku ew nûner e.

Slogan ji bo reklamê: çawa çawa biafirîne

Pisporên li zeviya adetî û PR re dibêjin ku çend qanûn hene ku bêne darizandin, dirûşm kirin. Ya yekem, ev peyva divê memorable be. Ew e, rêzikek hevpeyman e, dema ku kirînê, xeberek taybetmendî bihîstin, fikrên berbelav an hilberek ku di navnîşana vê peyvê de beşdar e. Herweha, motto ya şîrket divê hêsantir-be-be-be-it-it-overload-words and words that difficult to understand. Bi îdeal, dirûşma 2-4 peyvan (carinan hûn dikarin 6 bikar bînin). Ew ne hêsan e ku pir baldarî bikişîne, wekî ji bo têgihîştinê û bîranînê.

Heke ku motto pir dirêj e, di çarçoveya çapkirî de, tu kes nikare wê bixwînin. Bikaranîna helbestek pir bi awayekî fikrên bandor dike bandor - teksta rhymed ê di ser serê kirînê de, bi taybetî jî eger hûn herdem û gelek caran bikar bînin. Wateyên hevpar û axaftinê di nav xeyaliya mirovan de tevlihev dibin, û ev ji bo hilberkerê pirr baş e. Ji bo nimûne, di zanyarî ya yek ji ji klînîkên diranan, garantiyek 10,000 kûran diyar kirin. Li wir bifikirin û paşê li çiyayê û gelek celebên cûda hene - ev wêne hêsan e ku bîr bîra xwe. Bi awayekî zelal, tevahî ku peyva ku hatiye afirandin, ev hemî van daxwazan digire, serkeftina bêtir ji we re hêvî dikim.

Wê peyvên ku çêtir e ku ne bi kar tînin

Yek ji şertên bingehîn ku dirûşm ji bo reklaman divê hevdîtin pêk tê. Ev pir girîng e, ji ber ku hejmarek peyvên ku ji berê ve têne darizandin û têne bikaranîn ku ew bi tenê bi pargîdanên bandor nîne. Di nav wan de gelek nîjeran hene: fikr, bijartin, xwerû, bîhnfireh, dilsoz, xemgîn, kalîteyê, reng, aroma, kêfxweş, veşartî, biseket. Peyvên peyvên ku nebawer in, nexşandî, rastîn, rastînîn, bêhempa, taybet, bêbawer, berbiçav, rastîn, rastîn, rastîn, rast, hewil û rast e. Ew gelek caran di nav reklaman de têne bikaranîn ku ji hêla peyvên bi peyva bi peyvan re nayên têne qebûl kirin, lê bi tenê wekî xeyek nameyên li binêrin. Heke ji wan re hîn jî têne bikaranîn, ew e ku ew bi wan re zêdebûna nûçeyên nuh an jî nerazî nebe, hildin, da ku da ku slogan jî qedexe ne.

Wateya slogogan

Dema ku dirûşma ji bo reklaman hate afirandin, nivîskar dikarin bikarhênerên pirzimanî bi çend rêbazan bikar bînin. Ji bo nimûne, hûn dikarin şîrovekirinên subtletî û taybetmendiyên hilberê diyar bikin, ev yek ji xwe celeb bike. Hûn dikarin serfirazên ji bo bikarhêneran bisekinin - çi bixwe wê dema ku hilberên kirîna bazirganiyê wê bike. Hûn dikarin hilberîna dirûşmên ku li ser vê şêwirmendiya şoreşan re bi hilberînek taybetî, civakî, demografî an jî temenê temenê xwe hilberînin. Nimûne: "Gilette - çêtir e ku meriv nabe," "Nifşek nû, Pepsi hilbijêre," hinek jî, eger advertek çalakiyên sereke yên şirket nîşan dide - "Em ji mirovan re têkilî ji bo peywendiyên hucreyî, wekî mînak. Di encamên herî baş de behsa merivên şîrketî û rewşa wî ya bilind e "20 salan bazara", ji bo nimûne, an jî "We sport" ji "Perwerde". Hin pîşesazên hestyariyek taybetmendiyê ji bo kirrûbirêjê wan biafirînin, da ku "hûn werdigerînin" an "her kes bi te re şa ye." Bawer bikin ku bisekinin: dirûşmên şîrketên adetî divê di rewşek veguhestin an şaşî de, ne kes nikare nehêle bikar bînin - wek ku nerazîkirî wê dê red kirine. Vebijarek herî herî herî baş e ku tenê tenê bi jiyanên erênî û erênî yên ku bi kiryarê her kes dixwaze bi xwe re bisekinîne serîlêdanê bikin.

Teknolojiyên taybetî ku bandorên serfkariyê bandor dikin

Di warê adresê de, ew bi awayekî berbiçav têgihîştina fikra kirînê ya ku bi alîkariya teknolojiyên taybet - ew di lîstikên peyvan de hene. Ji bo nimûne, gava ku tê bikaranîn - hemî peyvan di nav gotinê de an jî peyvek yek bi yek yekem ve dest pê dike - "Kîza te dê" Whiskas "bikirse," Paqijbûn Tîma Paqij e "," Wella - Tu kêfxweş in. " Armanc ew e ku peyvên erênî yên erênî bikar tîne: "Banka balkêş ji bo mirovên rêzdar", "Berbi nû ya nû ya nû ye." Ev her tim li bîr tê wateya ku dê bi awayekî adetî tê bikaranîn - di weşanên çapkirî de, pirtûka sereke tête nivîsê, li vir her girîng û wateya her peyva An jî pirsgirêkên perçeyek dijwar .. Ji bo nirxandina li ser banga video dikarin bêqisûr temam visuals û pictures geş Advertisement di radyoyê de, derfetê dide bikaranîna tipên û dengê - "okrylyayayaeeet RedBull".

Bikaranîna neutral a bikaranîn

Dirûşmên hemî adogogan dikarin di nav wan de ku di derbarê hilberek taybet û çalakiyê de biaxînin, û yên ku bi temamî xemgîniya an jî fikrên erênî yên nîqaş dikin nîşan bide: "Hûn her dem ji pêşbaziya pêştirî pêşbaziyê ye", "Li ser baş baş bifikirin" . Ev yek alî, ji hêla veguhestina şîrketê re-profesor e, ew dikarin ji bo çalakiyê bikar bînin, heta ku kompaniya nişkê dest pê dike ku bêtir ji ber hilberê sereke din jî hilberîne, ew tiştek tiştek nabînin û dibe ku Ji aliyê şirketek din ve tê bikaranîn. Herweha, ew wekhevek peyvan têne tête dîtin - di derbarê hilberê an xizmetê de tiştek tiştek tunebûye, ne ku dirûşm nake, ku tê wateya ku mişterî bi tenê naxwaze wê neyê.

Dirûşm ji bo adresa herî baş

Di afirandina pêvajoyê de pêvajoyek pêvajoyek e, û pir bi tenê li ser pêkanînên qaîdeyên girêdayî, lê li ser afirînerî ya creator. Ji bo nimûne, gelek dirûşmên adresdar ên navdar "gihîştin gelan" - ev serkeftina mezin û şirketek mezin e. Gelek veguhestina peyva ji hêla mirovan ve tête navdariya brînan zêde dike. Şoreşên herî baştirîn ji bo çend salan têne bîr kirin, heta ku hilberê li ser bazarê ne. Mînak in: "Aştî, dostan, xemgîniya çûm - şirket" Rotfront "," Yandex - tiştek heye "," Gelek caran ew ji bo ku ji bêje bêjin - Stimorol "," Rûsya-dilsoz-rûs "," Tank ne ji qirikê ditirsin - KAMAZ "," Pêvek bikişînin - Twix bixwîne ". Di belavkirina peyva serkeftî de têkoşînek" Volny - Volvo "tê bikaranîn," Vê weyde ye - IKEA heye. "Di nav şîrketan de, nimûneyên nimûneyên slogans -" Kes kî Klîkskî jêr e? "," Lokos Ovip " "Gava ku bi Meydana Fat-ê veguhastî veşartî" - ev hemî zimanên di zimanekî modern de cîhanê bûne û bêyî nîqaşê bîr neyê gotin.

Firotin rojavayî bi her welatê ku di hilberê veguhastin de, ji bo ku her hilberê hilberînê ye, û herdu berhemên rûsî jî ji ber vê dirûşmeyê tête naskirin. "Rexona-qet nayê bihîstin", "Baweriya xwe bistînin." Garnier ". Hemû dirûşmên dirûşm û dirûşmên gelemperî bihîstin. Ji ber ku di dema çapemeniyê de gelek caran veguhestin, ev reklamî bi rastî dike û berbiçav bikişîne ku van hilberan hilbijêrin.

Guherandinên di reklamê de

Dirûşmeyên şoreşan ên nefret, bi mixabin, gelek caran têne çêkirin. Ji bo nimûne, dirûşma "Ku hûn ravioli bixwin, hûn ê mîna herdem mîna Lûkîn bijîn" an "Em ê wê tevahî welatê xweş bikin" dibîne. Ji fabrîkek firotanê Heya ev dengek nebêjin, ne her buyer dê piştî belavkirina şirketên tiştên bikirî. Gelek caran çewtiyên ji hêla çewtiyek çewt têne çêkirin - wek mînak, Pepsi li bazara çînê re vîdyoyek dest pê kir ku "Pepsi bi Pepsi re bisekin" tê wergerandin ku "Pepsi wê ji nav bavê te bavêjin ji gorê bavêjin", û yek ji şîrketên Amerîkî " Tê wergerandin ku Spanish ji bo "Dîrarhayê şermezar kir." Ne hewceyê ku bêjin, hilberên serkeftî neda bikaranîn. Li cihek hene ku di hilberîna hilberê de hilberînerê hilberê hilberê welatê welatekî veguherîne - ji bo nimûne, serdana Rûsyayê li Vizit veguherin ku ji bo hevgirtinê bi "hangs" re nebin. Nimûneyeke din - Nesle ya ku "Gerber" pargîdanîna pargîdaniya "Gerber" nîqaş kiribû ku di welatên afrîkî de bi awayekî bazirganî ye, tenê hilberên hilberên hilberên xwe tenê hilberînin, ne gel, ne ku di welatê de nikarin xwendin û tenê bi wêneyên li ser pakêtê vekin. Şîrketên şîrket bi wêneya zarokan û xwişka dilxweş ne ji wan re ne daxwaza wan ne ku heta ku şîrketa wê paqij kirî.

Dîrok

Slogans di adresan de dest pê kir ku ji bo demeke dirêj. Li Yekîtîya Sovyetê, gelek şîrketan vê rêbazê ya ku daxwaziya zêdebûna kar bikar tînin. Ji bo nimûne, afirandina îfadeyên fêrbûnê yên ji aliyê Vladimir Mayakovsky ve hatibûn amade kirin - motto wî bi "motora xwe ya li Mûsselpromê ye", "" Hevalên mirovan, çandî nebe, li ser erdê nekin, lê di hundir veşartin! " Hêrs bi temenê kevin ... ".

Rastiyên rastîn

Li rojava, dirûşm tenê ne tenê ji bo kirrûbirranan, lê herweha parîsyoner jî di nav civînê de têne bikaranîn. Ji bo nimûne, peyva "dayika xwe bigirin: herin cem dêrê", "Garantiya rizgariyê, an jî em ê dê gunehên xwe vegerin".

Di hinek rewşan de, dirûşm ji bo adresek bêyî wergerandin, ji bo parastina mîrasiyona şirket û pêşniyara bingehîn bisekinin. Pir caran piranîya ku ew bê bê wergerandin dikare ji bo wateya kurt, gelek volzên bi destûr têne nirxandin - ji bo nimûne, Volkswagen. Das Auto or Nike. Tenê bikin.

Ji hemî jorîn, em dikarin encam bikin ku afirandina dirûşmek afirandî û kolekek rastîn e ku divê ji bîr nekin ji bo her kesê ku hilberîna hilberê an hilberê xwe bazara xwe û bazirganiya wê ji hev ve bêtir firotin.